BERLIN, 16 juin (Reuters) - Le géant américain de la
restauration rapide McDonald's MCD.N a décidé de mettre fin à
son contrat de sponsoring visible lors des Jeux olympiques trois
ans avant la fin prévue de celui-ci, a rapporté vendredi le
Comité international olympique (CIO).
"Dans le cadre de notre plan de croissance mondiale, nous
reexaminons tous nos accords commerciaux et avons pris la
décision avec le CIO de mettre l'accent sur d'autres priorités",
a déclaré Silvia Lagnado, responsable marketing de l'entreprise.
Une source du CIO ayant travaillé dans le cadre de
négociations de sponsoring estime que des sponsors comme
McDonald's dépensent environ 25 millions de dollars par an, soit
100 millions de dollars sur une olympiade de quatre ans.
Cela faisait de la firme américaine l'un des principaux
commandiataires du CIO, qui lui versait à elle seule 10% du
milliard de dollars encaissé durant chaque olympiade.
"Dans un monde des affaires qui connaît des mutations
rapides, nous comprenons que McDonald's cherche à s'orienter
vers d'autres priorités de marché", a réagi Timmo Lumme,
directeur des services de télévision et de marketing du CIO.
John Lewicki, chargé chez McDonald's de superviser les
sponsors mondiaux pour les JO, avait annoncé l'an dernier que la
multinationale réévaluerait ses contrats avec le CIO.
Cela avait fait suite à la règle imposée aux athlètes lors
des JO 2016 de mettre entre parenthèses leurs liens individuels
avec les sponsors, lors des deux semaines de compétitions.
Les modalités financières de cette rupture de contrat n'ont
pas été dévoilées. Le contrat devait courir jusqu'en 2020, date
des prochains JO d'été à Tokyo.
Même si la mesure a un effet immédiat, le firme américaine
va continuer à sponsoriser les JO d'hiver 2018 à Pyeongchang,
dans le cadre de ses droits marketing en Corée du Sud. Le CIO
n'a pas prévu de remplacer immédiatement McDonald's, qui
sponsorisait officiellement les JO depuis 1976.
(Karolos Grohmann, avec Liana Baker à New York, Hélène Dauschy
pour le service français, édité par Gilles Trequesser)
McDonald's arrête son contrat avec le CIO plus tôt que prévu
information fournie par Reuters 16/06/2017 à 18:22
| 267,585 USD | NYSE | -0,04% |
© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved.
Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.
A lire aussi
-
![Andy Burnham lors d'une visite d'une association caritative qui vient en aide aux sans-abri, à Londres, juste avant sa nomination au poste de Premier ministre, le 20 juillet 2026 ( POOL / Christopher Furlong )]()
Le nouveau Premier ministre britannique Andy Burnham réunit mardi son gouvernement marqué par le départ de fidèles de son prédécesseur Keir Starmer et doit annoncer des mesures pour le pouvoir d'achat. A 56 ans, celui qui était maire du Grand Manchester (nord de ... Lire la suite
-
![Top 5 IA du 20/07/2026]()
Au programme ce matin : Airbus, Alphabet, Gamestop, Microsoft, Netflix. Chaque matin à 7 heures, retrouvez le top 5 vidéo des valeurs sélectionnées par Libertify grâce à l'intelligence artificielle. Un point synthétique en images sur les titres qui font l'actualité ... Lire la suite
-
![Le Parlement devrait approuver définitivement six textes mardi, dont plusieurs projets de lois emblématiques, dans une atmosphère de crise au sein de la majorité, après l'adoption chaotique dans la nuit du projet de loi d'urgence agricole ( AFP / Thomas SAMSON )]()
Le Parlement devrait approuver définitivement six textes mardi, dont plusieurs projets de lois emblématiques, dans une atmosphère de crise au sein de la majorité, après l'adoption chaotique dans la nuit de lundi à mardi du projet de loi d'urgence agricole. Les ... Lire la suite
-
![Photo fournie par le Corps des Marines des États-Unis, prise le 16 juillet 2026 par le service de communication du Commandement central américain (USCENTCOM), montrerait un drapeau iranien flottant derrière un Marine de la 11e unité expéditionnaire des Marines lors d'une opération dans le golfe d'Oman ( US MARINE CORPS / Sgt. Joseph Helms )]()
Donald Trump a menacé lundi l'Iran de payer le prix fort pour chaque soldat américain tué au Moyen-Orient, son homologue iranien évoquant pour sa part une "guerre totale" face aux Etats-Unis. L'armée américaine a annoncé avoir repris ses frappes sur l'Iran pour ... Lire la suite
Mes listes
Message d'alerte
Une erreur est survenue pendant le chargement de la liste
valeur |
dernier |
var. |
|---|---|---|
| 88,46 | -0,39% | |
| 8 340,11 | +0,02% | |
| 4 044,02 | +0,94% | |
| 1,14155 | 0,00% | |
| 71,14 | +0,89% |
Chargement...
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer